Technical SEO für Shopify: Tipps zur Optimierung Ihres Online-Shops

In der Welt der Suchmaschinenoptimierung (engl: Search Engine Optimization, kurz SEO) werden die unterschiedlichsten Strategien verfolgt, um besser zu ranken. Dies geschieht unter anderem durch die Optimierung von Inhalten auf der Website, zum Beispiel durch ansprechende Überschriften. Das übergeordnete Ziel ist klar: eine hohe Position (= Ranking) in den Suchergebnissen. Neben diesen bekannten Aspekten spielt auch die Technical SEO eine entscheidende Rolle. 

Die technische Suchmaschinenoptimierung bildet das Rückgrat effektiver SEO-Strategien. Das gilt selbstverständlich auch für Shopify. Technisches SEO konzentriert sich auf die Optimierung, die das Crawlen und Indexieren erleichtert. Dabei spielen Aspekte wie die Website-Architektur, die Shopify URL-Struktur und JavaScript eine entscheidende Rolle. 

In diesem Beitrag werden wir uns auf das Technical SEO mit Shopify konzentrieren und Ihnen die grundlegenden Schritte näherbringen, um Ihren Shopify-Store erfolgreich zu optimieren. Wir zeigen Ihnen, auf welche Faktoren Sie besonders achten sollten, um technische SEO-Herausforderungen zu meistern.

Was ist Technical SEO?

Technical SEO, auch als technische Suchmaschinenoptimierung bekannt, bildet das Rückgrat einer effektiven Online-Präsenz. Dieser Bereich der SEO konzentriert sich darauf, die Funktionalität einer Website zu verbessern, um deren Ranking in den Suchergebnissen zu steigern. Anders als On-Page SEO, die sich auf die Optimierung von Inhalten wie Keywords und Meta-Beschreibungen konzentriert, befasst sich Technical SEO mit der Struktur und Geschwindigkeit einer Website. Es geht darum, die Benutzererfahrung zu optimieren, die Website zugänglicher zu gestalten und eine schnellere Navigation zu ermöglichen. 

Für eine technische Optimierung müssen verschiedene Kriterien erfüllt werden. Die Website muss schnell sein und eine solide Seitenstruktur haben, damit Suchmaschinen sie durchsuchen können. Einzigartige Inhalte sind auf jeder Seite unerlässlich, da doppelter Inhalt das Ranking negativ beeinflussen kann. Zudem müssen die internen Links auf der Website einwandfrei funktionieren.  

Die Bedeutung von technischem SEO für E-Commerce-Unternehmen ist erheblich. Wenn eine Website nicht zugänglich ist, wird sie in Suchmaschinen nicht angezeigt oder gerankt. Das kann für E-Commerce-Unternehmen problematisch sein und zu einem Verlust von Traffic und potenziellen Kunden führen.

Warum ist Technical SEO für Online-Shops wichtig?

In der schnelllebigen Welt des E-Commerce ist der erste Eindruck entscheidend und Ihre Online-Präsenz spielt dabei eine maßgebliche Rolle. Genau hier kommt Technical SEO ins Spiel – eine unverzichtbare Säule für den Erfolg Ihres Online-Shops. Doch warum ist technische Suchmaschinenoptimierung so entscheidend? 

Erstens betrifft die technische SEO die Grundlagen Ihrer Website. Die Geschwindigkeit, mit der Ihre Seiten geladen werden, die Shopify URL-Struktur, die Handhabung von internen Verlinkungen – all diese Faktoren beeinflussen unmittelbar, wie Suchmaschinen Ihre Seite bewerten. Ein effizienter Online-Shop erfordert eine schnelle, benutzerfreundliche Website, und das ist genau das, was Technical SEO ermöglicht. 

Zweitens ist Technical SEO der Schlüssel zur Sichtbarkeit. Wenn Ihre Website nicht von Suchmaschinen korrekt gecrawlt und indexiert wird, verpassen Sie potenzielle Kunden. E-Commerce-Websites umfassen typischerweise zahlreiche Produkt-, Kategorie-Seiten und Filter. Technische SEO unterstützt E-Commerce-Unternehmen dabei, diese Inhalte zu optimieren, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen diese Seiten durchsuchen und indexieren können.  

Außerdem spielt Technical SEO eine entscheidende Rolle in der mobilen Ära des Online-Shoppings. Google bewertet Websites auch anhand der Seitenladegeschwindigkeit und der mobilen Nutzerfreundlichkeit, was besonders für E-Commerce-Unternehmen von Bedeutung ist. Eine langsame Website kann dazu führen, dass Besucher die Seite verlassen, was wiederum zu einem Verlust von Traffic und niedrigeren Conversion Rates führen kann. Da der Großteil des Online-Shoppings heutzutage auf mobilen Geräten stattfindet, ist es entscheidend, dass eine Website reaktionsschnell ist und Inhalte auf verschiedenen Bildschirmgrößen und Gerätetypen korrekt angezeigt werden.

Ein weiterer kritischer Aspekt ist die Website-Migration. Beim Umzug einer Website, sei es auf eine neue Plattform, einen anderen Domainnamen oder eine verbesserte Struktur, ist Technical SEO von zentraler Bedeutung. Ohne eine sorgfältige technische Optimierung während des Migrationsprozesses riskiert man nicht nur den Verlust von bestehendem Suchmaschinenranking, sondern auch potenzielle Probleme bei der Indexierung neuer Seiten. Eine reibungslose Migration, unterstützt durch Technical SEO, stellt sicher, dass die Sichtbarkeit Ihrer Website erhalten bleibt.

Technical SEO für Shopify: Checkliste zur Optimierung

Eine solide technische Grundlage ist unerlässlich, um Ihren Shopify-Store optimal in den Suchergebnissen zu positionieren. In unserer Technical SEO Checklist finden Sie die wichtigsten Punkte für die technische SEO für Shopify zusammengefasst.  

1. Führen Sie einen Audit durch

Um das Nutzererlebnis zu steigern und eine solide Basis für bewährte SEO-Praktiken zu legen, ist es entscheidend, ein gründliches SEO-Audit durchzuführen. Diese Überprüfung ermöglicht die Identifikation sowohl von Chancen als auch von Schwachstellen. Der Einsatz spezialisierter Audit-Tools wie SEMrush kann Sie dabei unterstützen. Diese Instrumente helfen dabei, die Performance Ihrer Shopify-Website eingehend zu analysieren und Problemstellen zu erkennen oder Verbesserungen vorzunehmen, um sie zu optimieren. 

Insbesondere im Kontext von Migrationen, sei es zu Shopify oder einer anderen Plattform, gewinnt das SEO-Audit an Bedeutung. Die Umstellung auf eine neue Struktur erfordert eine sorgfältige Prüfung, um sicherzustellen, dass bestehende SEO-Bemühungen nicht beeinträchtigt werden. Dies beinhaltet die Übertragung von relevanten Inhalten, die Anpassung von URLs und die Gewährleistung einer reibungslosen Integration, um den kontinuierlichen Erfolg Ihrer Website sicherzustellen. Indem Sie diese Aspekte optimieren, legen Sie eine robuste Grundlage für eine verbesserte Sichtbarkeit in Suchmaschinen und steigern den organischen Traffic. 

2. Überprüfen Sie die Struktur Ihrer Website

Die Struktur Ihrer Website spielt eine entscheidende Rolle bei der Optimierung Ihrer Shopify-SEO. Eine gut organisierte und logische Website-Struktur trägt nicht nur dazu bei, dass Suchmaschinen Ihre Website besser durchsuchen und verstehen können, sondern verbessert auch die Benutzererfahrung. 

Nehmen Sie sich Zeit, um die Struktur Ihrer Website zu überprüfen, und führen Sie notwendige Anpassungen für langfristigen Erfolg durch. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie eine Migration durchführen, beispielsweise beim Wechsel zu Shopify. Bei einer Migration ist es entscheidend, die bestehende Struktur zu bewerten, sicherzugehen, dass alle Seiten korrekt verlinkt sind und gegebenenfalls Weiterleitungen einzurichten. So kann gewährleistet werden, dass Benutzer und Suchmaschinen problemlos auf die neuen Seiten zugreifen können. 

Hier sind einige Tipps, die Ihnen helfen können, die Struktur Ihrer Website zu überprüfen und zu optimieren: 

Hierarchische Kategorien und Unterkategorien: Ordnen Sie Ihre Produkte und Inhalte in hierarchische Kategorien und Unterkategorien ein. Dies erleichtert es Suchmaschinen und Benutzern, die gesuchten Informationen zu finden. Planen Sie die Struktur Ihrer Kategorien basierend auf relevanten Themen und Keywords. 

Intuitive Navigation: Überprüfen Sie die Navigation Ihrer Website und stellen Sie sicher, dass sie intuitiv und benutzerfreundlich ist. Benutzer sollten mühelos zwischen verschiedenen Abschnitten navigieren können und das Gesuchte leicht finden. Implementieren Sie klare und prägnante Menüs, die User zu den richtigen Kategorien und Unterkategorien führen. 

Interne Verlinkung: Integrieren Sie eine starke interne Verlinkungsstruktur auf Ihrer Website. Interne Links helfen Suchmaschinen, Seiten effektiver zu indexieren und unterstützen User beim Navigieren durch verwandte Inhalte. Verwenden Sie Ankertexte, die die verlinkte Seite genau beschreiben.

3. Überprüfen Sie Ihre URLs 

Die URLs spielen eine bedeutende Rolle im technischen SEO Ihres E-Commerce-Unternehmens. Sie dienen nicht nur dazu, dass Suchmaschinen die Struktur und den Inhalt Ihrer Website besser verstehen, sondern tragen auch wesentlich zur positiven Benutzererfahrung bei.  

Klare, prägnante URLs mit relevanten Keywords verbessern die Verständlichkeit für Suchmaschinen und Benutzer. Vermeiden Sie übermäßiges Keyword-Stuffing, um einen Spam-Eindruck zu vermeiden. Kurze und präzise URLs erleichtern Benutzern das Lesen und Suchmaschinen das Indexieren. 

Bei einer Website-Migration oder Änderungen in der Website-Struktur ist es entscheidend, die bestehenden URLs zu berücksichtigen. Richten Sie bei einer Änderung der Seitenstruktur oder einer Plattform-Migration Weiterleitungen (Redirects) ein, um sicherzustellen, dass Besucher und Suchmaschinen zu den entsprechenden neuen URLs geleitet werden. Fehlende Weiterleitungen können zu "404 Not Found"-Fehlern führen und das Ranking in den Suchergebnissen beeinträchtigen.  

Dabei sollten Sie unbedingt auf 301-Weiterleitungen achten. Der Statuscode gibt an, dass eine Seite dauerhaft an eine andere Adresse verschoben wurde. Diese Art der Weiterleitung wird häufig verwendet, wenn eine Website ihre Struktur ändert, Seiten umbenannt oder Inhalte an eine neue URL verschoben werden. Die 301-Weiterleitung leitet Benutzer und Suchmaschinen von der alten URL zur neuen um und signalisiert dabei, dass die Verschiebung permanent ist. 

Dies ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen die neue Seite indexieren und den bestehenden Suchwert auf die aktualisierte URL übertragen. In Bezug auf Shopify und Migrationen wird die 301-Weiterleitung genutzt, um sicherzustellen, dass bestehende Seiten nach einer Umstrukturierung oder Plattformwechsel korrekt verlinkt sind und keine Verluste in der Suchmaschinenwertung entstehen.

4. Achten Sie auf die Geschwindigkeit Ihrer Website

Eine langsame Website kann zu höheren Absprungraten, niedrigeren Suchmaschinen-Rankings und geringerer Kundenzufriedenheit führen. Hier sind Tipps, um die Shopify Ladezeiten zu verbessern: 

• Optimieren Sie Bildtypen und -größen, indem Sie sie ohne Qualitätsverlust komprimieren. 

• Reduzieren Sie die Anzahl der HTTP-Anfragen, indem Sie CSS- und JavaScript-Dateien kombinieren und externe Skripte minimieren. 

• Aktivieren Sie das Browser-Caching, um statische Ressourcen lokal zu speichern und Seiten für wiederkehrende Besucher schneller zu laden. 

• Minimieren Sie CSS, JavaScript und HTML, indem Sie unnötige Zeichen und Kommentare entfernen. 

• Priorisieren Sie den Above-the-Fold-Inhalt für eine bessere Benutzererfahrung. 

• Überwachen und testen Sie regelmäßig die Seitenladegeschwindigkeit mit Tools wie Google PageSpeed Insights. 

Zusammengefasst: Die Geschwindigkeit Ihrer Website ist entscheidend, um Absprünge zu vermeiden, das Suchmaschinenranking zu verbessern und die Kundenzufriedenheit zu steigern. Optimieren Sie Bilder, minimieren Sie HTTP-Anfragen, nutzen Sie Browser-Caching und priorisieren Sie den Above-the-Fold-Inhalt für eine optimale Performance. Regelmäßige Tests helfen, die Geschwindigkeit über die Zeit zu erhalten.

5. Optimieren Sie Ihre Website für mobile Geräte

Da der Großteil der Online-Suchanfragen auf mobilen Geräten stattfindet, priorisieren Suchmaschinen wie Google mobilfreundliche Websites in ihren Rankings.  

Implementieren Sie ein responsives Design: Responsives Design stellt sicher, dass Ihre Website sich an verschiedene Bildschirmgrößen anpasst und ordnungsgemäß auf verschiedenen Geräten, einschließlich Mobilgeräten, angezeigt wird.  

Verwenden Sie eine passende Formatierung: Wichtig sind lesbare Schriftgrößen sowie klare und prägnante Überschriften und Unterüberschriften. Teilen Sie lange Absätze in kleinere, leicht scanbare Abschnitte auf. Vermeiden Sie horizontales Scrollen und stellen Sie sicher, dass Schaltflächen und Links groß genug sind, um leicht mit einem Finger getippt zu werden. 

Aktivieren Sie mobilspezifische Funktionen: Mobile Geräte bieten einzigartige Funktionen, die die Benutzererfahrung verbessern können. Nutzen Sie diese Funktionen, um die mobile Reaktionsfähigkeit Ihrer Website zu verbessern.

6. Link-Building optimieren

Hochwertige und relevante Links für Ihre E-Commerce-Seite aufzubauen, ist entscheidend für den organischen Traffic und das Ranking. Hier sind einige Tipps zur Verbesserung Ihres Link-Buildings: 

• Erstellen Sie ansprechende Inhalte: Hochwertige Blogposts, Ratgeber und Videos fördern, dass andere Websites auf Ihre Inhalte verlinken. 

• Gastbeiträge: Steuern Sie Gastbeiträge auf relevanten Websites bei und setzen Sie dabei Links zu Ihrer E-Commerce-Seite ein. 

• Investieren Sie in Verzeichnisse und lokale Einträge: Melden Sie Ihre Website in relevanten Branchenverzeichnissen und lokalen Einträgen an. 

• Nutzen Sie Social Media für Link-Building: Teilen Sie ansprechende Inhalte auf Social-Media-Plattformen, um Backlinks zu generieren. 

• Überwachen Sie Backlinks und weisen Sie schädliche zurück: Regelmäßige Überwachung hilft, minderwertige Backlinks zu identifizieren und schädliche zu entfernen. 

Denken Sie daran, dass Qualität vor Quantität bei Link-Building entscheidend ist. 

7. Shopify Sitemap: XML-Sitemap anlegen

Eine Shopify-Sitemap ist eine Datei, die eine Liste aller Seiten einer Website enthält und von Suchmaschinen genutzt wird, um die Website effizient zu durchsuchen und zu indexieren. Jeder Shopify-Store generiert automatisch eine sitemap.xml-Datei, die Links zu Produkten, Seiten, Kollektionen und Blogbeiträgen enthält. Sie erreichen Ihre Sitemap über https://ihredomain.com/sitemap.xml. Suchmaschinen wie Google und Bing nutzen die XML-Datei, um die Website zu indexieren, damit Ihre Seiten in den Suchergebnissen erscheinen.  

Diese generierten Sitemap-Dateien verweisen auf separate Sitemaps für Produkte, Kollektionen, Blogs und Seiten. Sie werden automatisch aktualisiert, wenn Sie neue Inhalte wie Webseiten, Produkte, Kollektionen, Bilder oder Blogbeiträge zu Ihrem Shopify-Store hinzufügen. 

Allerdings ist zu beachten, dass die Anpassungsmöglichkeiten für die Sitemap innerhalb von Shopify begrenzt sind. Das Metafield "SEO hidden" ermöglicht es immerhin, bestimmte Kategorien und Inhalte aus der Shopify-Sitemap auszuschließen und festzulegen, welche Teile der Website in der Sitemap erscheinen sollen und welche nicht. Diese Maßnahme bietet dennoch eine gewisse Kontrolle darüber, wie Inhalte von Suchmaschinen interpretiert werden und trägt dazu bei, die Auffindbarkeit und Indexierung der relevanten Seiten zu optimieren.   

Als Händler sollten Sie Ihre Sitemap-Dateien allerdings noch an die Google Search Console weitergeben. Die Übermittlung der Sitemap hilft Google, die Seiten einer Website zu finden und effizienter zu indexieren. Dies ermöglicht eine verbesserte Sichtbarkeit der Website in den Suchergebnissen. 

Bei Migrationsprozessen, wie dem Wechsel zu Shopify, ist es entscheidend, die Sitemap entsprechend anzupassen, um die korrekte Indexierung neuer Seiten sicherzustellen. 

8. Überprüfen Sie Ihre robots.txt in Shopify 

Suchmaschinen durchsuchen das Internet ständig nach neuen Daten als Quelle für ihre Suchergebnisse. Die Datei "robots.txt" gibt den Suchmaschinen-Bots, auch Crawler genannt, Anweisungen, welche Seiten deines Shops sie durchsuchen dürfen. Jeder Shopify-Store hat automatisch eine robots.txt-Datei, die für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) optimiert ist. 

Durch korrekte Konfiguration und regelmäßige Überprüfung beeinflusst die robots.txt-Datei, wie Suchmaschinen die Website durchsuchen und indexieren.  

Händler können damit festlegen, welche Seiten indexiert und welche ausgeschlossen werden sollen, insbesondere zum Schutz sensibler Bereiche. Eine gut gestaltete "robots.txt"-Datei ermöglicht den Zugriff auf wichtige Seiten und gewährleistet, dass Suchmaschinen die Inhalte korrekt crawlen.  

Die Standard-"robots.txt"-Datei ist für die meisten Shops geeignet, aber Sie können diese über die Theme-Vorlage "robots.txt.liquid" anpassen. Hierbei haben Sie folgende Möglichkeiten:  

• Erlauben oder verweigern, dass bestimmte URLs gecrawlt werden mit dem Befehl “Disallow: /”

• Crawling-Delay-Regeln für bestimmte Crawler hinzufügen

• Zusätzliche Sitemap-URLs einfügen

• Bestimmte Crawler blockieren

 Folgende Schritte müssen Sie für eine Anpassung durchführen:  

1. Navigieren Sie im Shopify-Adminbereich auf Einstellungen > Apps und Vertriebskanäle. 

2. Klicken Sie nun auf den Bereich Online Store und wählen Vertriebskanal öffnen.  

3. Im nächsten Schritt klicken Sie auf Themes.  

4. Hier wählen Sie die Schaltfläche … an und klicken dann auf Code bearbeiten.  

5. Nun wählen Sie Eine neue Vorlage hinzufügen und anschließend Robots.  

6. Klicken Sie auf Create template (Vorlage erstellen).  

7. Jetzt können Sie die Änderungen vornehmen, die Sie an der Standardvorlage durchführen möchten.  

8. Abschließend speichern Sie Ihre Änderungen der Datei "robots.txt.liquid" in Ihrem veröffentlichten Theme.  

Ihre Änderungen werden direkt umgesetzt und ausgeführt. Beachten Sie jedoch, dass Crawler oft nicht sofort reagieren und es einige Zeit dauern kann, bis Ihre Änderungen erkannt werden.  

Während einer Website-Migration ist die Anpassung der robots.txt-Datei zudem entscheidend, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen die neuen Seiten korrekt crawlen und indexieren. Diese Anpassungen ermöglichen die Berücksichtigung der aktualisierten Seitenstruktur, den Ausschluss nicht relevanter Seiten, die Vermeidung von Duplicate Content, den Schutz sensibler Bereiche und die Förderung eines effizienten Crawling-Prozesses. Die sorgfältige Konfiguration ist wichtig, um mögliche Probleme zu vermeiden und sicherzustellen, dass die Suchmaschinen die gewünschten Seiten optimal erfassen. Wir empfehlen Ihnen, solche Anpassungen in Absprache mit SEO-Experten oder Fachleuten durchzuführen. 

9. Nutzen Sie hreflang-Tags

Hreflang-Tags sind Code-Elemente in Ihrem Theme, die Suchmaschinen zeigen, für welche Sprache und Zielregion Ihre Website bestimmt ist. Sie ermöglichen es, die entsprechende URL basierend auf der Sprache und dem Standort eines Kunden zurückzugeben. Zum Beispiel kann ein Händler eine Standard-URL wie "mein-shop.com" und eine spanische URL wie "es.mein-shop.com" haben. Wenn sich ein Kunde in Spanien aufhält und Spanisch als Sprache eingestellt hat, sorgt das hreflang-Tag dafür, dass der Kunde automatisch auf die spanische URL weitergeleitet wird. 

Da hreflang-Tags lokalisierte URLs als regionale Versionen identifizieren, anstatt sie als duplizierte Seiten zu betrachten, sind sie für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) entscheidend. 

Diese Tags und Meta-Tags werden von Shopify automatisch für jede internationale Domain oder jeden eingerichteten Unterordner erstellt. Die Sitemaps enthalten ebenfalls alle veröffentlichten Sprachen, um Suchmaschinen bei der Erkennung der verschiedenen Sprachen in Ihrem Shop zu unterstützen. Sie sollten jedoch darauf achten, ihre hreflang-Tags regelmäßig zu prüfen. Dabei können Sie beispielsweise kostenlose Chrome-Plugins wie den “Hreflang Tag Checker” nutzen.

10. Vermeiden Sie Duplicate Content 

Es ist wichtig, doppelte Inhalte auf verschiedenen Seiten Ihrer Website zu vermeiden. Suchmaschinen-Crawler wie Google und Bing können sich bei Duplicate Content auf unterschiedlichen Seiten verwirren, da sie Schwierigkeiten haben, den passenden Rang zuzuweisen. Dies führt zu Unsicherheiten in der Bewertung und im Ranking der Inhalte. Zudem kann die interne Verlinkung beeinträchtigt werden. 

Bei der technischen Suchmaschinenoptimierung ist es ratsam, darauf zu achten, dass jeder Inhalt nur einmal auf der Website platziert wird. Falls gleiche Inhalte beabsichtigt sind, sollte die Verwendung eines Canonical Tags in Betracht gezogen werden. Dieses Tag gibt den Algorithmen von Suchmaschinen wie Google an, welcher Content als Original betrachtet und somit indexiert werden soll. 

Fazit

Für Shopify-Händler ist eine solide technische Suchmaschinenoptimierung (Technical SEO) von entscheidender Bedeutung. Wenn Sie Ihre Shopify Ladezeiten verbessern, Website-Struktur optimieren und Website-Geschwindigkeit im Auge haben, können Sichtbarkeit und Benutzererfahrung verbessert werden. Die Nutzung von Canonical Tags zur Vermeidung von Duplicate Content und die Implementierung von hreflang-Tags für eine effektive Internationalisierung sind weitere Schlüsselfaktoren.