idealo & Shopify: So verbinden Sie die Preissuchmaschine mit Ihrem Online-Shop

Damit Sie Ihre Produkte als Online-Händler erfolgreich verkaufen können, brauchen Sie vor allem eines: Sichtbarkeit. Die Platzierung Ihrer Artikel in verschiedenen Preisvergleichsportalen ist eine effektive Möglichkeit, mehr Traffic für Ihre Angebote zu generieren. Mit über 30 Millionen Kunden pro Monat gehört idealo zu den größten Plattformen seiner Art und sollte die erste Anlaufstelle sein, wenn Sie Ihre Produkte in einem Preisvergleichsportal listen möchten. Wie Sie idealo und Shopify verknüpfen und warum diese Symbiose eine sinnvolle ist, erklären wir Ihnen in diesem Artikel.

Was ist idealo?

Idealo gehört zu den führenden Preisvergleichsplattformen in Deutschland und vielen weiteren europäischen Ländern. Obwohl sich mit dem Berliner Portal auch Flüge, Hotels und Mietwagenpreise vergleichen lassen, stellt der Vergleich von Shopping-Artikeln im E-Commerce noch immer die Kernkompetenz von idealo dar. Kunden können Millionen Produkte aus den Kategorien Elektronik, Sport & Outdoor, Haus & Garten, Mode & Accessoires u.v.m. vergleichen und erhalten zu jedem Artikel eine Händlerübersicht, Informationen zur Preisentwicklung usw. Dass das Portal eine beliebte Anlaufstelle für die Produktsuche ist, gibt Ihnen als Händler wiederum die Möglichkeit, Ihre Artikel prominent zu platzieren.

Wie funktioniert idealo?

Wenn Sie idealo nutzen möchten, benötigen Sie einen kostenlosen idealo Business Account. Ihre Angebote lassen sich mithilfe eines Datenfeeds für den Preisvergleich bereitstellen. Ruft ein Besucher ein bestimmtes Produkt auf, erhält er eine Übersicht mit Händlern, die den Artikel vertreiben, sowie Informationen zum Verkaufspreis, Lieferzeiten usw. Diese Daten entnimmt das Portal aus Ihren idealo Feed-Spezifikationen.

Idealo Kosten

Die Einrichtung des idealo Business-Accounts ist kostenlos und auch eine monatliche Grundgebühr gibt es nicht. Gezahlt wird stattdessen anhand eines CPC-Modells (CPC = Cost per Click). Das bedeutet, dass für jeden Klick auf ein Angebot Kosten anfallen – unabhängig davon, ob letztlich auch ein Verkauf zustande kommt oder nicht. Derzeit beträgt der CPC für die meisten Produkte 0,56 EUR. Es gibt jedoch Ausnahmen.

• Reifen: 0,64 EUR

• Felgen: 0,64 EUR

• Tierbedarf: 0,59 EUR

• Beamer: 0,59 EUR

Welche Vorteile bietet der Verkauf von Produkten auf idealo?

Hohe Kaufbereitschaft

Dass idealo eine hohe Reichweite erzielt, von der Sie als Händler profitieren, hatten wir eingangs schon erwähnt. Diese Tatsache gewinnt jedoch noch einmal mehr an Bedeutung, wenn man sich vor Augen führt, welche Kunden Preisvergleichsportale aufsuchen: Suchende sind in ihrem Entscheidungsprozess in der Regel schon sehr weit und wissen wahrscheinlich auch schon, welchen Artikel sie erwerben möchten – Sie müssen daher keinen Aufwand mehr betreiben, potenzielle Kunden von den Vorzügen Ihres Angebots zu überzeugen.

Weniger Abhängigkeit von SEO

Keine Seite hat mehr Traffic zu verschenken als Google. Aufgrund eines intensiven Wettbewerbs und ständiger Änderungen am Suchalgorithmus kann es jedoch sehr schwer werden, dauerhaft ein gutes Ranking in Suchmaschinen zu erzielen. Hinzu kommt, dass die Effekte von SEO-Maßnahmen oft erst mehrere Monate nach der Optimierung zu sehen sind und das Ergebnis ungewiss ist. Mithilfe von idealo können Sie innerhalb kurzer Zeit mehr Traffic generieren und sich so von der Abhängigkeit von SEO lösen.

Mehr Markenbekanntheit

Selbst wenn Kunden nicht mit Ihrem Angebot interagieren, werden diese auf Ihre Marke aufmerksam gemacht und erfahren von dessen Existenz. Dies kann ein erster Touch Point für spätere Verkäufe sein, der – sofern kein Klick auf Ihr Angebot entfällt – obendrein für Sie kostenlos ist.

Wenig Pflegeaufwand

Die Integration von idealo und Shopify bedeutet in erster Linie einen initialen Aufwand: Sie sollten Ihren idealo-Shopify-Feed so einrichten, dass dieser Änderungen an Ihren Produkten automatisch synchronisiert. Ist das erreicht, lassen sich Produkt-Listings in der Preissuchmaschine sehr einfach verwalten.

Positiver Spillover

Idealo ist in hohem Maße um Transparenz bemüht und sorgt durch zahlreiche Filter- und Sortierfunktionen für ein angenehmes Einkaufserlebnis. Das verschafft dem Portal einen guten Ruf bei Konsumenten und eine hohe Kundenzufriedenheit. Dieses Ansehen kann sich auf Ihre Angebote übertragen, wenn Sie idealo und Shopify verknüpfen. Man spricht dabei auch von einem sog. Spillover-Effekt.

So verkaufen Sie mit Shopify auf idealo

Um mit Shopify über idealo verkaufen zu können, benötigen Sie neben einem idealo Business Account einen idealo Feed, der die Spezifikationen Ihrer Produkte enthält. Dazu zählen beispielsweise Preise, Produktbeschreibungen und -bilder.

Den Feed einmalig als CSV-Datei bei idealo hochzuladen, ist zwar möglich, aber wahrscheinlich nicht sinnvoll. Das liegt daran, dass Änderungen an Produktinformationen und -preisen nicht automatisch für das Vergleichsportal übernommen werden. Für die technische Anbindung stellt idealo deshalb die hauseigene API-Schnittstelle PWS 2.0 zur Verfügung (PWS = Partner Web Service).

Wenn Sie idealo nicht selbstständig mit Shopify verbinden möchten, empfiehlt sich die Nutzung eines Technologie-Partners. Im Web finden sich mehrere Apps für die Synchronisation, darunter der Shopify Feed Export oder die App von Synesty.

Idealo Feed für Shopify erstellen: Das müssen Sie beachten

Zielländer

Wenn Sie aus den Produkten in Ihrem Shopify-Store einen Produktfeed für idealo erstellen möchten, müssen Sie zunächst das Zielland bestimmen, in das Sie verkaufen möchten. Aktuell ist das Listing in Deutschland, Österreich, Frankreich, UK und Italien verfügbar.

Feed-Attribute

Innerhalb eines Datenfeeds werden sämtliche Eigenschaften Ihrer Produkte mithilfe sog. Feed-Attribute erfasst. Dazu zählen:

• sku: Eindeutige Produkt-ID

• brand: Produktmarke

• title: Produktname

• description: Produktbeschreibung

• categoryPath: Produktkategorie

• url: URL zum Produkt im Shop

• imageUrl: URL zum Produktbild

• price: Preis

• gtin: Globale Handelsartikelnummer (wenn vorhanden)

• deliveryCosts: Versandkosten

• deliveryTime: Lieferzeit

Nicht jedes Attribut ist zwingend für ein Listing erforderlich. Für einige Attribute gelten zudem spezielle Anforderungen. So darf die Produktbeschreibung (description) zum Beispiel nicht länger als 1.000 Zeichen lang sein. Solche Vorgaben sollten Sie berücksichtigen, um Fehler zu vermeiden. Nähere Informationen stellt das Preisvergleichsportal in einem GitHub zum CSV Feed Export bereit.

Produktarten

Idealo ist nicht für jede Art von Produkten gleichermaßen geeignet. Das Vergleichsportal lohnt sich immer dann, wenn ein Preisvergleich auch tatsächlich stattfindet, sprich, wenn Sie Artikel verkaufen, die auch von anderen Händlern vertrieben werden und die eine ETIN, GTIN, ISBN oder Ähnliches besitzen.

Vertreiben Sie einzigartige Artikel, die es nur bei Ihnen und nirgendwo sonst zu kaufen gibt, ist idealo hingegen nicht das Mittel der Wahl.

B2C-Vertrieb

Idealo richtet sich an Händler, die an den Endkunden verkaufen und somit im B2C-Sektor aktiv sind. B2B-Funktionen wie die Erstellung von Mengenrabatten und/oder Staffelpreisen lässt das Portal dagegen vermissen und ist für Großhändler weniger interessant.

Fazit

Für Online-Händler kann sich die Anbindung ihres Shopify-Stores an idealo definitiv auszahlen, sofern sie die richtigen Produkte verkaufen und in den Zielregionen des Portals aktiv sind. Für die technische Integration sollten Sie entweder die idealo-API oder einen Technologie-Partner für Shopify und idealo nutzen.